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网易出品的Light能做好精品化阅读器么?

[作者: 来源: 时间:2016-5-3我来说两句
2016-05-03 18:26  牛华网  王新宇  我要评论()字号:T|T

移动阅读时代,虽然已经被聚合平台所垄断,但大而全的阅读方式并不是适用于所有用户。一些精品化、垂直化的阅读平台已经悄然兴起,比如果壳网、雪球、知乎等平台,它们深度挖掘更垂直化的内容,以精品化的方式推送给用户,这也导致内容阅读迎来了细分时代。

我们看果壳、雪球、知乎等平台,内容是按照严苛的垂直领域划分,科学探索、财经和问答等,而除了上述几种垂直领域外,大众阅读内容最广泛的应该是趣味阅读,网易Light就对准了这样一个区域。

Light基本上摒弃了严肃论调,全部以轻松、写意的方式呈现内容。这一点在App的设计上也有体现,Light整体只设置了两个版面,首屏和话题。首屏中又分为早报和晚报两个版面,每个每天推送8篇文章。

未标题-1

Light以精品化的趣味阅读为卖点,每天固定推送16篇来自第三方经过筛选的精品文章。同时,用户也可以通过点击“话题”功能,以不同主题的方式来排列内容,来筛选自己最感兴趣的资讯。

未标题-2

Light的话题设置有些奇怪,既有“动物园”、“生活家”这种具体形象的话题,也有“妇愁者”、“先进生产力”这种乍看上去无厘头的话题设置。另外,这里还直接搬运了网易客户端的招牌栏目“轻松一刻”。

未标题-3

Light最核心的文章内容来自网易编辑的后台筛选,有来自第三方平台也有网易自家内容。Light之所以被称赞是因为它的点亮功能,用户可以就文章中的一段话、一张发起点亮,点亮数字会在文章最开始部分展示,点亮越多该文章就会被列入推送名单,让更多的用户看到。

另外一个功能是节选分享,比如喜欢文中的一句话就可以按住然后分享即可。Light系统默认按住后按照一句话的长度产生分享按钮,也就是说你不必像平常的复制粘贴一样去调整文字长度,十分省心。

在趣味化阅读方向,网易做出了一个极其轻量级的Light。轻到实际上Light是没有搜索按钮的,所以用户每天接收到的文章只有早晚报和话题更新。从某种角度讲,这样似乎限制了用户的选择权,即便是小众的精品阅读,也要给用户一定的选择空间才是。

另外,Light的内容源于第三方,然而作为一个精品化阅读器这显然不够。因为内容少量,但这个内容还是有很大机会出现在其他平台,那么用户可能就不会再到Light来。所以独家和首发是很重要的一环,像韩寒监制的One就是一个成功的案例。唯有和独家或者首发,才会让App保持不可替代性。

保证内容质量和唯一性的同时,精品化阅读也要注意互动,也就是所谓的用户粘性。用户凭什么要留在Light?其一,是这里的文章对胃口;其二,是这里积累了一些个人财富,比如收藏的文章或者社交关系。这也是为什么现在有些App在做阅读和社交的融合。

目前,Light提供了分享、收藏和评论等互动功能,其中评论被隐藏在点亮分享下。着重分析的是点亮功能,点亮成为一个用户互动比较频繁的一个功能,但问题是点亮没有更深层次的挖掘,也就是说Light的用户系统还比较薄弱。

联想到老旧BBS社区都有一个回复才能查看的功能,那么Light为什么不将点亮和用户捆绑到一起呢?

那么关于Light的未来,其实剩下的无非是怎样玩而已。假设Light的产品定位没有错,那么它占据的这部分人群也许能拓展出更多的业务,比较常见的比如基于地理位置推荐精品活动或者小众电商导购等等,当然这些都是老套的玩法,至于的东西,还是留给Light团队吧。

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